Главная онлайн-распродажа года — 11.11
День холостяков, также известный как «光棍节» на китайском, — это современный китайский праздник, отмечаемый 11 ноября. Этот день посвящен людям, не находящимся в браке.
Этот праздник был впервые отмечен в различных университетах Нанкина в 1990-х годах. Название «День холостяков» произошло от того, что дата его проведения (11.11) состоит из четырех единиц, символизирующих одиночество. Китайцы очень серьезно относятся к символике чисел, и поэтому считается, что этот день благоприятен для знакомств и начала новых отношений. Позже, после окончания учебы, молодежь распространила этот праздник в обществе, и сегодня День холостяков стал особым днем для молодежи.
Празднование этого дня включает в себя обед с единственным другом, где каждый демонстрирует свою независимость. Также проводятся вечеринки со свиданиями вслепую, чтобы попрощаться с холостяцкой жизнью.
В последние годы в Китае многие торговые центры начали связывать свои распродажи с этим праздником. 11 ноября стало аналогом американской «черной пятницы», предлагая не только традиционные скидки, но и невероятные предложения. Например, в 2013 году самым проворным покупателям предоставлялась возможность купить бутылку класса люкс китайской водки «Маотай» всего за 1 юань, в то время как обычная цена достигала 2000 юаней, что равно более 300 долларам США. Кроме китайских компаний, многие западные и американские компании также предоставляют скидки в этот день, позволяя китайским потребителям покупать товары своих брендов через интернет.
История праздника перешла в сферу онлайн-шопинга, и с 2009 года 11 ноября официально стало днем крупных интернет-распродаж на площадках, таких как Tmall, Taobao и AliExpress. Объем продаж на этих площадках значительно вырос с годами, достигая рекордных сумм. В 2018 году платформа T-mall, принадлежащая Alibaba Group, установила новый рекорд, собрав 213,5 миллиарда юаней за один день 11 ноября.
Промокоды играют важную роль в этом празднике, предоставляя дополнительные скидки для покупателей. Согласно одной из версий, родоначальником тренда купонных распродаж считается один из основателей компании Microsoft Пол Аллен, запустивший в 2000 году сайт онлайн-продаж «Мерката» (Mercata). Сайт реализовывал электронную технику, итоговая цена на которую уменьшалась в соответствии с увеличением количества посетителей, заявивших себя на покупку. Однако уже в 2001 году проект Mercata был свернут, так как он не мог конкурировать с такими гигантами, как например Amazon.
Немало промокодов и в российском сегменте онлайн-распродаж, например — https://www.pervo.ru/news/politik/69991-kak-vygodno-delat-pokupki-v-internet-magazine-lilicloth.html
По другой версии, первопроходцами в области совместных покупок стали жители Китая, которые организовывали группы на покупку товаров для получения у продавца максимальной скидки. Модель групповых покупок в Китае остается очень популярной как среди местного населения, так и в предпринимательской среде.